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匿名 发表于 2023-1-30 11:18
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前阵子电竞圈爆了个大新闻，国内知名电竞俱乐部.RNG.的关联公司因欠款，列为被执行人。
12.月.6.日，RNG.的老板也被列为被执行人，股权遭到了冻结。
要知道，RNG.可算是国内比较老牌的知名俱乐部了，成绩也一直不错，结果说没就没了。
之前我们也写文章介绍过，电竞这玩意儿，真不是一般人能玩儿得起的，无数资本大佬都投注过电竞市场，可他们大多都是铩羽而归，亏得伤筋动骨。
搞电竞公司就和炒股很像，别说是做成上市公司赚大钱了，哪怕你只是保本，都能战胜.90%.以上的同行。
像是之前在丹麦上市的电竞战队.Astrails，凭借着横扫世界的大满贯成绩成功上市，最高市值一亿美元左右，如今股价却跌到了原先的四分之一。
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可见电竞是真的有毒。
但是，最近有个叫.FaZe.Clan.的俱乐部却以.10.亿美元的估值上市了，是.Astralis.巅峰期的的十倍！
为啥都是电竞战队，FaZe.Clan.就那么值钱？它又经历了怎样的过山车从高峰坠入谷底？
今天，差评君就来给大家讲讲.FaZe.Clan.的故事。
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FaZe.Clan.的第一个与众不同之处就是：一般俱乐部是先有了战队，才会去社交媒体搞专门的频道对外宣传，而.FaZe.则是干自媒体起家的。
时间回到.2010.年，当时《.使命召唤.》在全球流行，电竞职业化已经逐渐步入正轨，但是游戏视频行业却才是刚刚兴起。
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Faze.Clan.的创建者."ClipZ".".House.Cat.".".Resistance.".都是《.使命召唤.》的高玩，他们仨都是顶尖狙击手，打着打着就认识了，成了好朋友。
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后来.ClipZ.寻思着咱兄弟几个游戏打得好，干脆就组个队，于是就搞了个叫.FaZe.的组合，第二天.Housecat.就在油管上传了他们的第一个视频。
FPS.游戏与其他竞技游戏最根本的区别就在于它的观赏门槛非常低。
你不需要知道选手们的走位意图或者战术布置，只要看到选手一抬枪一个爆头，就会情不自禁地说出一句."卧槽！"
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但是.FaZe.Clan.走的是另一个路子，由于《使命召唤》中的人物动作自由度更高，他们玩出了很多花式又酷炫的击杀。
比如什么空中转体.720°.一枪爆头、超远距离盲狙，一般人在这情况下都看不到人呢，他们枪一开就把人杀了，属实是离了大谱。
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凭借着这种极具观赏性的视频集锦，再加上当时《使命召唤》在全球范围内的热度，.FaZe.Clan.用了两年时间就收获了上百万粉丝。
同时，他们也有了自己的第一个赞助商，Gamma.Labs.能量饮料，这个赞助商至今还是.FaZe.的合作伙伴，算是电竞界最长久的一次合作了。
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在这段时间里，FaZe.也在粉丝之中不断吸收新成员，其中一部分开始参加《.使命召唤.》和《.CS:GO.》的职业比赛，并且取得了一定的成绩。
而且.Faze.吸收的新成员中，并不只有职业选手，还有一部分是专门的.Youtube.内容创作者。
比如.Temperrr、NAMELESS.等人，他们负责继续制作视频来保证.FaZe.Sniping.频道的内容更新。
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也正是在.2014.年，FaZe.更明确地划分了电竞比赛和内容创作两个团队，并且让内容创作团队都搬进了一间位于纽约的大房子里一起生活。
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那时候刚好.Vlog.类型的视频在.Youtube.非常火，FaZe.这种所有人一起生活的状态就非常适合拍.Vlog.。
所以内容制作团队平时除了一些游戏视频，偶尔也会拍一些俱乐部队员的生活状态、大家在一起玩的.Vlog。
这种揭秘职业玩家真实生活的.Vlog.在那会儿可是很新鲜的，再加上这些成员本就是从粉丝中选出来的，一下子就把.FaZe."宠粉".的形象给立起来了，也帮助频道又狠狠涨了一大波粉。
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其实纵观.FaZe.Clan.在各种电竞比赛中的成绩，他们都不是最好的那一类，但是.FaZe.的粉丝数量忠诚度却是一等一的高，这和他们油管频道的粉丝经营密不可分。
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除了坚实的粉丝基础之外，FaZe.在商业上的尝试也比其他俱乐部多得多。
一般来说，电竞俱乐部的赞助商基本都是电脑外设厂家，因为受众都玩儿游戏嘛，这很合理。
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但是.FaZe.却可以和潮牌、饮料、零食甚至迪士尼联名。
你想想，同样是看比赛，穿着一件身上贴满了各种外设厂家.Logo.的衣服和一件.Champion.出去，你选哪个？
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所以.FaZe.的这些个周边产品，比其他俱乐部的好卖多了，外形优势太明显了。
话又说回来，为啥.Faze.就能找到这么多大牌合作呢？
FaZe.Clan.能有这么大的牌面，是因为他的后期成员里有不少重量级的人物。
比如说唱歌手.Lil.Yachty.、勒布朗詹姆斯的儿子、传奇说唱歌手.SnoopDogg.等人，都是.FaZe.Clan.的一员。
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前阵子，著名油管.Up.主撒币哥.Mr.Beast.也加入了.FaZe.Clan。
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这些人都属于自己或者有朋友是.FaZe.Clan.的忠实粉丝，而.FaZe.Clan.自然也不会放过这些."蹭热度".的机会，非常乐意让他们成为俱乐部的一员。
比如.Snoop.Dogg.，就是因为自己的儿子是.FaZe.铁粉，被他劝说后才投资了.FaZe.Clan。
至此，.Faze.董事会拥有.WWE.执行副总裁、著名体育公司公司.Arena.的.CEO、知名说唱歌手等各行各业的大佬。
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根据官方最新数据显示，FaZe.Clan.在全球有.5.1.亿粉丝，可以说是影响力最大的电竞俱乐部，没有之一。
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对于这个粉丝基础、稳定收入、品牌影响力样样不缺的.FaZe.来说，上市也就成了下一个快速扩张的机会。
美国纳斯达克的上市标准相对来说比较宽松，没有什么特别的硬性指标。
于是今年.7.月.20.日，FaZe.通过.SPAC.成功上市，成为了纳斯达克上市公司的一员，并且开盘价达到了.13.美元，估值.10.亿美元。
如果故事到此为止，那.FaZe.Clan.也许真的可以成为一个传奇的电竞俱乐部，甚至于成为之后电竞俱乐部经营者的范本。
但是事情却在这之后急转直下。
虽然上市破发很正常，像是某.B.、某米都在上市后破发过，可是人家那破发都是几个百分点而已，.FaZe.上市后首日跌幅却达到了.30%。
虽说.8.月份之后它的股价开始攀升，甚至一度达到.20.美元，但是这个情况却在波动两个月之后停止了。
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九月底开始，FaZe.的股价断崖式下跌，几天之内就从.15.美元左右跌到了.5.美元。
这是因为.9.月.26.日，FaZe.向美国证监会提交了一份表格，其中提到.FaZe.曾经与.PIPE.投资有一份担保协议，PIPE.会以.10.美元一股的价格收购.FaZe.1000.万股股票，总计.1.亿美元。
结果.PIPE.违约了，1.亿股票有.7140.万美元没人买，按照规定，这些股票必须由.FaZe.的投资人（.其实就是他们自己的空壳公司.）花.5340.万美元来."补差价".。
这一波."打折回购".外加违约，自然就导致了.FaZe.的股价一路狂跌。
再加上纳斯达克指数本身的下跌，如今.FaZe.的股价只剩下了.0.745.美元，相较于最高点差不多跌了.95%.。
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在这份报告里，FaZe.声称账户上还有.4390.万美元，足够支持俱乐部运营一年。
但如果再不吸引融资，俱乐部可能最早在.2023.年.11.月停止运营。
那如果抛开违约问题不谈，FaZe.就能成功了吗？
让我们翻翻.FaZe.的财报看看，过去几年收入都还算稳定，今年第三季度的收入比去年同期增长了.12%.。
但是翻开净利润就有点辣眼睛了，今年的亏损高达.1.5.亿美元，是.2020.年的.6.倍。
收入增长缓慢，亏损却不断扩大，意味着.FaZe.Clan.乃至电竞市场本身的消费能力已经快到极限了，而在短期内.FaZe.也并没有更多的收入来源，这样的公司，你说市场对它的股价是看跌还是看涨？
而面对这些数据，FaZe.背后的粉丝、影响力，以及资本、名人背书似乎都没法挽回市场的信心。
平心而论，FaZe.本身的多元化发展在全球各个电竞俱乐部中已经算是做的最好的了。
相较于绝大部分俱乐部，FaZe.的周边收入以及赞助商收入都是他们望尘莫及的，更别提还有远超其他俱乐部的社区氛围。
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可是即便如此，它终究也无法达到盈利状态，也无法获得市场的青睐。
电竞俱乐部问题的根源其实所有人都很明白，因为电竞和其他公司不一样，它的业务命运从来不掌握在自己或者市场的手里，而是掌握在游戏公司的手中。
打个比方，之前《.风暴英雄.》《.星际争霸.2.》这些项目的比赛都被暴雪捏在手里，暴雪一句话就全没了。
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职业选手尚且可以通过直播、转行来寻找出路，可是对于经营这些项目的俱乐部来说，却是致命的打击。
如果没有比赛，就不会有关注度，自然也不会有奖金、赞助商，电竞的基础都在于竞技啊。
当然，官方比赛没了可以办一些第三方赛事，但是这些赛事的影响力却是非常有限的，根本无法翻起什么风浪，更无法满足资本的胃口。
更何况电竞跟足球不同，俱乐部没有主场卖票的固定营收以及转播营收，只能通过参加比赛获取奖金。
而且即便像是.Faze.的.CSGO.部门都快大满贯了，那些奖金大部分也都分给了教练和领队，俱乐部是拿不到多少的。
也许电竞这东西真的只适合小圈子里的人自娱自乐，它来自玩家，也应该回归玩家。
来源：差评
