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匿名 发表于 2024-11-13 11:25
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@一玶海岸：#李子柒回归# 带来的热度是现象级的。
四个小时之前，李子柒在全平台更新了新视频，在油管、B 站、抖音、微博、小红书上都引发了成千上万的粉丝评论，热度惊人。
一位外国粉丝说：当年我开始看这个频道的时候，我还住在大城市的公寓里。现在我已经穿过大洋，选择居住在一个漂亮的农场开始种植我自己喜欢的食物。是你的视频给了我如此巨大的鼓舞。
一位中国粉丝说：三年前她和她外婆都是李子柒的粉丝，一起刷她的视频。但她外婆 2 年前去世，她非常高兴李子柒复更，看到新的视频，感觉外婆还在她身边。
李子柒的两个视频，在微博得到了 1.1 亿的播放量、点评赞接近 200 万。考虑到微博的日活用户是 2.56 亿，可说是几乎一半用户都看到了李子柒的视频。
如此热烈的粉丝评论，似乎李子柒从来都没有断更过，或者她用三小时补回了三年的空窗期。
背后的原因，可以浓缩为一个非常成功的传播学案例。
现今的互联网平台，早已分为短视频、长视频和图文平台，分别占据不同偏好客户的时长。
短视频就是抖快两家，中长视频是 B 站、油管，图文平台是微博和推。
而李子柒是一个以制作展示中国传统文化和田园生活的博主，主要作品形式是介乎短视频和长视频之间的中视频。
但是境内外视频博主的收入渠道不一样，对李子柒而言，从客户和收入的角度，最重要的平台是两类：
一类是油管，主要收入来源是流量分成；
另一类是抖快平台，主要收入来源是带货。
但是李子柒团队选择的是多平台更新，因为微博平台占据的图文赛道，虽然在收入和带货方面不如油管和抖快，但对于博主而言也有非常重要的传播学渠道。
图文平台的传播性强，哪怕各个平台都有热搜，但只有图文平台的热搜是讨论最多，传播最快，最可能破圈的。
图文平台的媒体属性强，毕竟图文是绝大部分媒体的舒适区，在微博的热搜和讨论，特别容易通过媒体放大和二次传播。
刚看了一下李子柒在微博的战绩。
1.1 亿的播放量，点评赞接近 200 万，令人吃惊的播放和互动量，这也是图文平台传播迅速的性质体现。与之相对，努力视频化的小红书破圈速度似乎就慢得多，同样时间才百万量级的播放量。
不到 4 个小时，18 条热搜，占据第一的热搜，媒体矩阵的热捧和的传播链条，这些也是微博独有的护城河，为其他平台所无。
今晚围观了一场传播学的现场实操，而微博，再次体现了自己在传播领域是有一些核心价值的。
