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匿名 发表于 2026-8-12 16:26
过去一年，短剧是增长最快的内容赛道之一。
据 QuestMobile 数据，短剧行业去重用户规模达到 8.51 亿。平均每三个网民，就有两个看过短剧。
但当越来越多人打开短剧，屏幕里的主角正在变化。
今年 5 月，AI 短剧首次占据每日 TOP100 榜单半数以上席位；到了 8 月，这个比例已升至七成左右。过去一个月，已有三部 AI 短剧峰值热度破亿，而真人短剧热度破亿的剧目已断档快两个月。
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短剧成为主流内容市场之后，内部江湖已经先变了天。
从供应端到热播榜，AI 剧都已成为短剧主流
红果热榜 AI 剧前十名中，10 部全是续集。《万妖图录传》围绕玄幻异界展开，已经更新至第九季；《咱家剑宗团宠小师妹》第一季有 300 集，第二季直接扩充到 666 集。
AI 短剧正在把已经跑通的故事一季接一季地续下去。7 月 14 日，《咱家剑宗团宠小师妹》第二季上线；仅 18 天后，第三季就接档而来，第四季又定档 8 月 14 日。三季的上新档期挤进一个月。
如果说热播榜呈现的是结果，供应端的变化发生得更早。
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澎湃美数课工作室统计抖音端每月新上线的短剧发现，2025 年 8 月，新上线的 AI 剧还只有 655 部；一年后，这一数字已经达到 74313 部，增长一百倍以上，占当月新剧的 75.4%。
2026 年 7 月，平均每 36 秒就有一部新的 AI 剧上线。
AI 剧最先占领的是逆袭、穿越、玄幻等男频题材。国信证券年初研报显示，漫剧核心用户集中在 24 至 30 岁，男性占 86%；传统真人短剧则以 30 岁以上女性为主。
但 AI 仿真人剧正在越过这条边界。与 2D/3D 漫剧不同，它更接近真人的质感，更像实拍短剧。据《DataEye2026 上半年 AI 剧漫剧数据报告》，今年 4 月以来，AI 仿真人剧已贡献红果漫剧六成以上的热度，并进入现代言情、都市和总裁等真人短剧的传统腹地。
AI 剧越像实拍，越需要 “亮明身份”。今年 9 月 1 日起，国家广播电视总局令第 16 号《微短剧发展管理办法》（下称《办法》）将施行，明确 AI 生成、制作的微短剧须在每集明显位置添加提示标识。
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AI 不再只生产真人剧难以呈现的奇观，也开始复制真人剧最成熟的题材、受众和商业模式。
试图精品化的真人短剧进入调整期
AI 剧迅速扩张的同时，真人短剧进入调整期。
今年年初，红果调整真人短剧的保底制作机制。市场一度传出平台取消部分中小承制方保底、暂停一批真人剧项目。3 月，抖音集团副总裁李亮回应称，红果是在 “调整保底制作的机制”，但仍会继续加强对真人短剧的投入。
对于制作方而言，政策变化带来的体感更加直接。
常驻横店的短剧制片人段蕾（化名）在接受澎湃美数课工作室采访时表示：“保底政策变化以后，我看大家都不敢动，都在观察平台什么时候再会有动作。”
横店曾是短剧剧组密集开机的地方，但 2026 年一季度，当地短剧开机量同比下降约 75%。与此同时，郑州、西安等短剧产业基地，也出现部分场地空置。
此后，平台又密集释放扶持真人剧的信号。从扶持差异化题材到 “千部计划”，从推出项目撮合机制到鼓励 “真人结合 AI 制作”。真人剧大盘的冷却，却没有因此立刻停止。
在 2025 年下半年短剧市场火热时，一些制作方曾试图用更高投资、更成熟的演员阵容探索精品化。
澎湃美数课工作室统计了红果或抖音粉丝量超过百万的 45 位短剧头部演员。数据显示，今年他们主演的作品数量比去年同期减少近四分之一；但头部演员彼此搭档的比例，却从 30% 升至 47%。
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短剧宣发高度依赖投流。一个演员、一对 CP 曾经跑出爆款，意味着这套组合已经被市场验证过，制作方更有动力继续使用熟面孔。
段蕾回忆，去年下半年，随着几部爆款出现，热钱进场：“有资方直接找上门点名要人，说想投某某头部演员的戏，能不能把人给叫来，可以全资投。” 据她观察，类似的邀约在当时并不少见。
《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，普通真人短剧制作成本已普遍涨至 40 万至 70 万元，投资超过 100 万元的精品剧明显增加。
“精品化” 给出的是更大的难题：投资更高、演员更成熟，可能打开创作空间；但如果只是把熟悉的演员、题材和爽点重新排列，成本增加并不必然带来内容的新鲜感。
另一部分制作方则在压缩成本。在段蕾看来，制作方对真人短剧的投资已经变得更加谨慎理性。
接受采访前一晚，她从几位同行处听说，已经有团队将单部制作成本压到约 1 万元。“这个价格我们也挺震惊的，” 她说，” 但也在看他们是怎么能做到的，我们有没有可以借鉴学习的。”
AI 短剧会走上真人短剧的老路吗？
真人短剧正在 “冷静” 下来，而 AI 短剧急剧增长的供应量背后，也有一些信号值得关注。
“很多从业者觉得 AI 降低了制作门槛，却没让创作者更赚钱，反而让他们亏得更快。”DataEye 副总裁林启文说。
DataEye《2026 上半年 AI 剧漫剧数据报告》显示，上半年抖音端共上线 22.19 万部 AI 剧，其中 1055 部播放量破亿，占 0.48%；若以 5000 万播放量作为盈亏平衡的参考线，过线的仅占 1.3%。换句话说，大约每 77 部新剧，才有 1 部达到这条盈亏线。
而竞争还在加剧。6 月共有 280 部 AI 剧进入过红果 TOP100，7 月增至 339 部；同期，单部剧在榜天数中位数从 6 天缩短至 4 天。剧越来越多，留给一部剧爆红的时间却越来越短。
量产带来的低质和合规问题也开始暴露。今年 4 月，红果表示一周内拦截和下架 3522 部低质漫剧；截至 4 月底，平台宣布已处置超过 1 万部低质 AI 剧，涉及画面粗糙、剧情混乱、低俗猎奇等问题。《微短剧发展管理办法》要求平台应当定期审核、评估算法，优先推荐优质微短剧，不得使用诱导用户沉迷、过度消费等的算法模型。
“几个月前还处在风口的 AI 短剧，现在已经是红海了。”AI 影视工作室创始人黄楚杰对澎湃美数课说，“未来行业要么往精品化极致化集聚，要么往量产化集聚，中间层空间会越来越小。”
近三四个月以来，短剧制片人段蕾所在的制作公司共投拍了近 50 部真人短剧，是当前行业中的少数。与此同时，他们也开始试水 AI 短剧，从已有的真人短剧剧本中筛选合适的本子，再用 AI 形式重新制作。“先制作几部 2D、3D 漫剧，测试能否顺利上线、播放数据如何，再决定是否继续投入。”
来源：澎湃新闻
