在肯德基办婚礼，倍儿有面儿

北京人梁星至今仍记得31年前的那一天。

1987年11月12日，梁星所在餐厅开业的消息轰动了北京，甚至是整个中国。在中国第一家肯德基的开业仪式上，美国驻华大使洛德和北京市政府的一众领导为前门这家三层共1200平米的餐厅剪彩，当时名字还叫“肯德基家乡鸡”。

1.jpg (49.48 KB)

2018-11-19 11:39

图/肯德基虽是洋餐厅，却很讲究入乡随俗，在开业仪式上邀请了秧歌队表演

据梁星回忆，当天虽然飘着雪，但外边排队的人群快要挤爆了，工作人员不得不打电话求助公安来维持秩序。最后公安出了主意，在外面排队，一次放几个人进去，当时队伍在外面绕了一圈，顾客几乎需要等2小时才能轮到一个座位。事实上，即便在开业很久以后，吃上一顿肯德基还是要排队40分钟到1小时。

2.jpg (20.9 KB)

2018-11-19 11:39

图/一个小男孩对笑容可掬的肯德基上校雕塑产生了兴趣，在他身后，是望不到头的长队

初来乍到的肯德基其实可卖的东西也不多，当时连汉堡都没有。在当天的开业菜单上有7.3元/份的套餐：2块吮指原味鸡+鸡汁土豆泥+菜丝沙拉+小餐包，考虑到中国的酒文化，当时甚至还供应听装的北京五星啤酒。而相对中国当时的消费收入水平，肯德基在当时绝对算得上高消费。1987年，中国普通机关干部的月收入只在100元左右，一家三口在肯德基敞开吃一顿，半个月的工资就没了。

3.jpg (32.44 KB)

2018-11-19 11:39

图/1987年肯德基餐厅的点餐前台，其实可卖的东西并不多

虽然是高消费，但当时吃一顿“肯德基”却能让人“百感交集”，几乎可以上升到“影响三观”的境界。花几十元就可以领略一次传说中被批判多年的“西方生活方式”，这样的商业噱头或自我暗示，对于长期绝缘于消费主义中的国人显然是有着致命的吸引力。肯德基是当时很多中国人的西餐启蒙：点了吮指原味鸡，却问服务员要筷子；不习惯自助取餐，拿着餐盘在座位上傻等的客人都不在少数。

吸引力有多大？肯德基前门餐厅自开业起，每天食客络绎不绝。开业3个月，该店平均日销售额达4万多元人民币，日卖炸鸡1300只，为全球7700家肯德基连锁店之首。

时任肯德基远东区总裁，被称作“中国肯德基之父”的美籍华人王大东至今还清楚的记得，前门肯德基的三楼每个礼拜天都给人家举办婚礼。在肯德基这样的快餐店举办婚礼，这大概是全世界都没听过的“奇闻”。不过那个时候能够到肯德基举办婚礼，在北京是一件比较有面子的事情。

越战越勇的肯德基之后开始在中国大规模拓展，1992年10家，1996年100家，2004年达到了1000家。然后，你懂的，肯德基在中国终于回归了他的初始面目：只是一家快餐店而已。

“大哥大”在手，谈笑间百万入账

1987年，还有比“肯德基”更潮更贵的“西方生活方式”。

11月21日，肯德基开业9天之后，一位叫徐峰的广东小伙子也开了一次洋荤。他花两万元买了一部状如板砖的模拟手机，又花了6000元办入网。他后来回忆称，“1987年11月21日是我终生难忘的日子。这一天，我成为中国第一个手机用户。手机解决了我进行贸易洽谈的急需，帮助我成为市场经济第一批受益者”。现在，徐峰是广东中海集团董事长。

4.jpg (45.67 KB)

2018-11-19 11:39

图/1987年，一位穿着时髦的女子在广州市江南大道上捧着一台“大哥大”打电话

1987年11月，广东省开通全国第一个移动通信网，首批700名用户。他们用的手机，都是美国公司摩托罗拉生产的，重达一公斤多，光是外壳就有800克，它只有一个功能，就是打电话，而且它自带的电池支持的全部通话时间只有30分钟。

5.jpg (18.13 KB)

2018-11-19 11:39

图/1987 年，广东与港澳实现移动通信接轨，率先建设了900 MHz 模拟移动电话

尽管绝大多数中国人都用不起，但这块外形粗笨的“板砖”还是迅速红遍中国，并且有了一个威风霸道的外号——“大哥大”。

为何叫“大哥大”？流行的说法是，这个说法来源于香港电影，特别是香港江湖动作片，电影中的“大哥大”是黑社会老大的专用配置，甚至还有专门的小弟负责帮老大拿着，老大一有打电话的需求，小弟立即捧着电话从人群中跃出，在关键时刻，“大哥大”还可以作为砖头打人。

6.jpg (35.9 KB)

2018-11-19 11:39

图/“大哥大”常在香港电影中出现，是最“拉风”的道具之一

遥想大哥当年，“大哥大”在手，墨镜风衣，谈笑间百万入账。

总之，此种只有像“老大”这样尊贵人物才配使用的东西，叫“大哥大”再贴切不过。无论你是在刚刚进入中国的肯德基，还是在商业场合拿出“大哥大”，拿出来砰得一声往桌上一放，总是有傲立群雄的感觉，在那个时代的炫富效用堪比这个时代的豪华跑车。

电信部门当时大大低估了中国人对“大哥大”的热情，也低估了中国新富阶层的消费能力，造成大哥大供不应求。用户为了得到一部“大哥大”，常常需要走后门，批条子，黑市价格直接飙升到35000元以上。买到“大哥大”之后，后续的话费也很惊人，每个月基本服务费150元，每分钟通话费1元，而且是打电话的和接电话的都要收费，那时叫“双向收费”，这一条款要近20年后才在中国取消。

细细想起来，在1987年，最流行的生活方式就是，带着一部“大哥大”，去肯德基叫一份炸鸡，然后在周围众人艳羡交加的目光中，用广东口音拨一个谈生意的电话：小丽啊，那块地皮谈得怎么样了……

促成修宪的拍卖，让中国房地产就此腾飞

徐峰开启“大哥大”时代的9天后，也就是1987年12月1日，深圳经济特区房地产公司总经理骆锦星在深圳举行的中国第一场土地拍卖中，代表公司以525万的价格竞得地皮。

这就是在中国房地产发展史上有着标志性意义的“中国第一拍”。在当天的竞拍中，700多人的会场被坐得满满当当，除了包括9家外资企业在内的44个竞标企业之外，中共中央政治局委员李铁映、国务院外资领导小组副组长周建南、中国人民银行副行长刘鸿儒等领导，还有17位市长，60多位国内外的记者也都来到现场，想见证中国首次公开拍卖国有土地使用权。

骆锦星在香港参加过招投标，算是场内经验比较丰富的。据他后来的回忆，当天的底价200万元，每口价5万元，他一开始都没有出价，直到400万元之后才开始举牌，最终用525万元拿下了这个建成后叫“东晓花园”的地块。

7.jpg (20 KB)

2018-11-19 11:39

图/骆锦星成功竞拍中国首宗拍卖土地

这一次土地拍卖，直接促成了《宪法》的修改。1988年4月12日，七届全国人大一次会议将原来《宪法》中“禁止出租土地”的条款删去，明确规定“土地的使用权可以依照法律的规定转让”。在这个基础上，深圳率先实行经营性土地的招、拍、挂，房地产市场全面建立，土地的禁锢终于完全放开。

而对于骆锦星个人而言，他参与开启了无数个中国房地产历史上的“第一”，他不仅竞得了中国土地使用权“第一拍”，还创建了中国大陆第一家房地产公司，创办了中国大陆第一家物业公司。

吃一顿肯德基半个月工资！！吃的真不是炸鸡，是境界！