标题:
小字营销文学,越来越搞笑了
[打印本页]
作者:
匿名
时间:
2025-10-9 17:29
标题:
小字营销文学,越来越搞笑了
放国庆长假了,有的公司福利不错,直接给了 15 天。
1.jpg
(30.64 KB)
2025-10-9 17:29
可我一看,喜报右下角标明:15?天是目标,实际放?1?天。
好家伙,耍人呢,但这就是现在的小字营销文学。
很多大厂在推广产品时,用大字吸睛,小字来免责。
网友见多了,难免产生逆反心理,于是他们选择玩梗了。
比如国足勇夺世界杯冠军,其实是目标成为。
2.jpg
(76.37 KB)
2025-10-9 17:29
3.jpg
(3.12 KB)
2025-10-9 17:29
比如说自己现金王,也是目标成为。
4.gif
(3.19 MB)
2025-10-9 17:29
复杂点的就说自己是卖掉手机 4000 台的业界单王,这里 4000 台是目标,与真实数据无关。
至于业界单王则是他的网名。
5.gif
(2.41 MB)
2025-10-9 17:29
越玩梗内容和素材也越丰富。
有的段子说,本店店面是纯金打造,纯金是员工名字。
6.gif
(3.69 MB)
2025-10-9 17:29
他们还会调侃道,自己有的是钱,可以全款拿下保时捷旁边的自行车。
7.jpg
(39.75 KB)
2025-10-9 17:29
反正怎么小字怎么来。
说着说着就说到了:处女座。
8.jpg
(17.57 KB)
2025-10-9 17:29
可见小字才是核心科技,是企业做大做强的关键。
9.jpg
(34.63 KB)
2025-10-9 17:29
这招其实我们也很熟悉。
有的小摊会标榜自己被《舌尖上的中国》“差点” 推荐过;
10.jpg
(37.24 KB)
2025-10-9 17:29
11.jpg
(62.31 KB)
2025-10-9 17:29
有的房企会告诉你买房送(非机动车)车位;
告诉你延期交付,赔你首付(10%)。
12.jpg
(20.19 KB)
2025-10-9 17:29
各有各的套路,商业上尔虞我诈的手段不过如此。
这时候你可能想问,这是文字游戏吗?
一开始是不算的。
因为广告里的小字本意是在放大产品卖点的同时,规避广告法风险,是合理操作。
13.jpg
(27.23 KB)
2025-10-9 17:29
还要防止有的顾客胡搅蛮缠。
你总不能让瑞幸在小黄油拿铁里塞一位总统吧。
14.jpg
(21.71 KB)
2025-10-9 17:29
所以小字营销是情有可原的,但它怎么出现了违法嫌疑呢?
关键在于是否构成 “实质性误导”。
简单来说,你有小字没关系,但如果消费者只看到大字,没看到你的小字,就误以为产品跟口号里说的一样,那你就可能被认定为虚假宣传。
所以理论上来说,小字其实不小,该怎么显眼就怎么显眼。
但现实可能不是。你都不知道有的广告有多不容易看到小字。
比如,疑似某大厂高管最初发的图片里,自己的水印挡住了自家的小字,那这谁能第一时间看清呢。
15.jpg
(17.43 KB)
2025-10-9 17:29
比如,某茶饮强调瘦瘦轻盈,但它其实说的是瓶子形状,而不是功能,这谁能第一时间想到呢?
16.jpg
(17.22 KB)
2025-10-9 17:29
17.jpg
(31.21 KB)
2025-10-9 17:29
而且逻辑上也有问题。
所谓的 “目标成为” 其实是 “不是”,不是的话,却拿来当宣传,就容易让人产生误解。
所以看似你免责声明了,但依然可能没用。
而且用户还真可能告赢。
某某 “控控片”,大字上说了 “阻断 66% 碳水、60% 糖分” 等减肥功效,小字上却标注 “非产品功效”。 消费者不仅没看到,吃了后发现没效果,还有不适反应。
他们就去投诉虚假宣传,现在监管部门也受理了。
18.jpg
(56.34 KB)
2025-10-9 17:29
某某网盘,一开始让消费者花 0.3 元体验一天会员,但页面用不起眼的灰色小字写着 “到期自动续费”“开通即同意协议”。
没注意的人第二天被扣了 29.9 元,之后连扣 7 个月。这次唐某不忍了,他发现后就去投诉,法院判公司没尽到显著提醒义务,支持退款。
19.jpg
(66.88 KB)
2025-10-9 17:29
这些案例表明:法院对小字陷阱的容忍度极低,尤其是涉及消费者核心权益的条款。
国外也如此。
2025 年,加拿大 **eys 等超市被曝光在一些商品上用大字号枫叶标志标注 “加拿大制造”,但瓶身小字却写明是进口产品。
20.jpg
(36.7 KB)
2025-10-9 17:29
消费者投诉后,加拿大食品检验局介入调查,耗时四个月要求超市修改标签,未开出罚单。
21.jpg
(8.93 KB)
2025-10-9 17:29
所以不是法律包不包容的问题,而在于你告不告;
你告了后,还要看对方改不改。
问题本身就蛮复杂的。
在输赢之外,还有一个严峻的问题常常被我们忽视了,那就是小字营销文学无形中制造了商家和消费者的对立。
不是一家,而是所有。
因为它让营销成了找茬游戏,消费者只会养成对所有广告都怀疑的习惯。
大家以后买东西都带着放大镜,那利好谁了呢?
你觉得小字文学够离谱了吧,事必提及同行更是常见招数。
你外国牌子车的性能不像我的,至于车子是不是二手就不管了。
你的卡车都撞不动我的 SUV,至于卡车是不是正常状态就不管了。
你用军机当背景我也可以,至于我是不是真可以不管了。
也许国产车已经实现了外道超车,但我始终不知道为啥会变成这个样。
要知道,去年我们智能手机厂商的全球出货量占比超过了 50%,新能源乘用车销量更是占全球总销量的 70%。
大厂们也已经世界知名了,不是初创期那种生死存亡的状态了,理论上也应该注意点社会影响吧。
市场规律始终是质量为王,如果你在营销上投入经费,意味着花在研发和售后上的钱可能就少了。
所以在浮夸营销上能收收就一收吧。
毕竟在海外基本不会这么干。
来源:雷斯林
图片附件:
1.jpg
(2025-10-9 17:29, 30.64 KB) / 该附件被下载次数 8
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256639
图片附件:
2.jpg
(2025-10-9 17:29, 76.37 KB) / 该附件被下载次数 6
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256640
图片附件:
3.jpg
(2025-10-9 17:29, 3.12 KB) / 该附件被下载次数 6
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256641
图片附件:
4.gif
(2025-10-9 17:29, 3.19 MB) / 该附件被下载次数 7
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256642
图片附件:
5.gif
(2025-10-9 17:29, 2.41 MB) / 该附件被下载次数 7
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256643
图片附件:
6.gif
(2025-10-9 17:29, 3.69 MB) / 该附件被下载次数 8
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256644
图片附件:
7.jpg
(2025-10-9 17:29, 39.75 KB) / 该附件被下载次数 7
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256645
图片附件:
8.jpg
(2025-10-9 17:29, 17.57 KB) / 该附件被下载次数 7
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256646
图片附件:
9.jpg
(2025-10-9 17:29, 34.63 KB) / 该附件被下载次数 9
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256647
图片附件:
10.jpg
(2025-10-9 17:29, 37.24 KB) / 该附件被下载次数 9
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256648
图片附件:
11.jpg
(2025-10-9 17:29, 62.31 KB) / 该附件被下载次数 6
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256649
图片附件:
12.jpg
(2025-10-9 17:29, 20.19 KB) / 该附件被下载次数 8
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256650
图片附件:
13.jpg
(2025-10-9 17:29, 27.23 KB) / 该附件被下载次数 9
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256651
图片附件:
14.jpg
(2025-10-9 17:29, 21.71 KB) / 该附件被下载次数 8
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256652
图片附件:
15.jpg
(2025-10-9 17:29, 17.43 KB) / 该附件被下载次数 8
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256653
图片附件:
16.jpg
(2025-10-9 17:29, 17.22 KB) / 该附件被下载次数 8
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256654
图片附件:
17.jpg
(2025-10-9 17:29, 31.21 KB) / 该附件被下载次数 9
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256655
图片附件:
18.jpg
(2025-10-9 17:29, 56.34 KB) / 该附件被下载次数 7
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256656
图片附件:
19.jpg
(2025-10-9 17:29, 66.88 KB) / 该附件被下载次数 7
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256657
图片附件:
20.jpg
(2025-10-9 17:29, 36.7 KB) / 该附件被下载次数 8
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256658
图片附件:
21.jpg
(2025-10-9 17:29, 8.93 KB) / 该附件被下载次数 7
http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/attachment.php?aid=256659
欢迎光临 BBS (http://hahabbs.w1.luyouxia.net/bbs/)
Powered by Discuz! 6.0.0