收视近二十年最佳，NBA 等到下一个乔丹和姚明了？

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1楼帖子 大中小发表于 2026-7-2 15:06

收视近二十年最佳，NBA 等到下一个乔丹和姚明了？

本文来自微信公众号：毒眸，编辑：刘南豆，作者：云端亚龙

“如今奖杯就在眼前，我必须考虑这是不是我此生仅有的机会。”

战胜卫冕冠军，艰难杀出西决的马刺，随着弗罗斯特银行中心?G5 的哨音落下，还是不得不在主场苦吞败果，以 4-1 的大比分将冠军拱手相让给新王纽约尼克斯。

纽约尼克斯上一次夺冠时，NBA 还没有设立三分线，《教父》刚获得奥斯卡最佳影片，美国人开始在越南战争中撤出，沸沸扬扬的水门事件随之发生，一代功夫巨星李小龙在香港去世，郭德纲和金城武在这一年出生。

在漫长的等待结束后，尼克斯夺冠几乎预定了今年北美最佳的体育故事，而对面的文班亚马可能刚刚开启自己传奇生涯，未来人们或许会像谈论乔丹输给坏孩子军团，奥尼尔被奥拉朱旺在总决赛打败一样，讨论今年发生的故事。

好的故事带来了巨大的商业成功。在经历了去年的收视低谷后，NBA 迎来了一次近二十年最受关注的总决赛。即便是把目光放到一整年，今年的 NBA 也显得格外成功，从常规赛、季后赛到最终的总决赛，都收获了北美乃至全球近二十年最好的收视数据。

从上世纪 90 年代乔丹和大卫?斯特恩推动 NBA 走向海外开始，作为北美四大联赛的差等生，NBA 如今成为了其中真正的全球流行产品。这和 NBA 更主动地推进全球化进程，不断革新自身，并且拥抱新媒体有关系。

NBA 将自身足够积极地推入全球性与本土市场，也必然要面临北美和全球性的文化冲突。但今年总决赛的流行也证明，体育仍然在为日益撕裂的世界提供一个暂时狂欢与共情的时刻。

一、巨星带来收视率上升

总决赛的收视率，是肉眼可见的火爆。

据美媒 Underdog NBA 报道，总决赛 G3 比赛是自 1998 年对爵士以来收视率最高的 NBA 总决赛第三场。据悉，这场比赛的平均观众人数达 2380 万，最高峰时达到 2630 万观众。

根据美记 Brett Siegel 的报道，ABC 电视台的统计显示 2026 年 NBA 总决赛 G1 平均吸引了接近 1700 万观众。这一数字相比去年上涨了 90%，同时也是自 2018 年以来收视率最高的 NBA 总决赛 G1。

相对于去年，这堪称触底反弹。去年由雷霆对阵步行者的 NBA 总决赛 G1 是自上世纪 88 年以来收视率最低的一场总决赛，不包括 2020 年和 2021 年两场受限制而在园区举办的总决赛，也是尼尔森观众统计系统时代以来第二次出现第一场和第二场观众人数均未突破 900 万大关的总决赛。

在总决赛开打前，媒体已经宣布今年是 28 年来收视率最高的一届 NBA 季后赛，在 ABC、ESPN、NBC、Peacock 和 Prime Video 平台上，场均观众数达到 530 万。其中马刺与雷霆的西部决赛 G2 成为历史上东西部决赛所有第二场比赛中收视率最高的一场。NBC Sports 的统计显示当地时间周三晚平均吸引了 1010 万观众观看。

常规赛也不简单。NBA 官网显示，在美国，有 1.7 亿人通过 ABC/ESPN、Amazon Prime Video、NBC/Peacock 和 NBA TV 等平台观看 NBA 常规赛，是 24 年来的最高纪录，比上赛季增长了 86%。根据 Videocites 的数据，本赛季 NBA 在社交媒体上获得了创纪录的 2280 亿次观看量，同比增长 13%。

超级明星的出现，成为 NBA 收视率复苏的首要原因。毫无疑问，NBA 是一门造星的艺术，作为商业化氛围浓厚的体育联赛，超级巨星是这场体育真人秀里最重要的主角。

在 2023 年时，美媒曾经做过统计，自 2015 年以来，共有 27 场 NBA 比赛的观众人数超过 1400 万，而勇士球星斯蒂芬?库里参与了全部 27 场，媒体将其称为斯特芬?库里效应。

从乔丹、科比到库里，NBA 每一个十年都需要一个扛起收视率的球星。而如今，文班亚马、亚历山大和爱德华兹等新生代球员正在被寄予接棒的厚望。

美联社认为，正是文班亚马和布伦森的明星效应帮助今年的 NBA 总决赛在收视率方面取得了巨大的开局，这也是自八年前勒布朗?詹姆斯和斯蒂芬?库里之间的上一次总决赛对决以来从未出现过的。

造星的持续来自于 NBA 商业价值的上升。福布斯去年发布的全球收入最高的十大运动员榜单中，有 3 名 NBA 球员入选，其中斯蒂芬库里以 1.56 亿美元高居第二，压过了排名第四的 NFL 巨星达克?普雷斯科特（1.37 亿美元）。这必然导致北美贫民窟中希望通过体育联赛实现阶层跃迁的运动健将们，优先选择篮球而非橄榄球。

国际球员的井喷则带来了更多造星奇观。今年赛季初，NBA 官方宣布，2025-26 赛季揭幕战名单上共有创纪录的 135 名国际球员，来自六大洲的 43 个国家。在今年加拿大球员亚历山大收获 MVP 后，NBA 的 MVP 已经连续八年被国际球员垄断。

二、从东海岸嗨到铁锈带

主导 NBA 收视率的第二个重要因素是城市，NBA 将城市文化和比赛胜负牢牢绑定，让篮球成为全民性的狂欢。

去年总决赛收视率的下滑，北美的体育分析者归因为超级球队的消失，以及小球市的难以推销。NBA 工资帽结构的变化使得大市场球队从小市场挖走超级巨星变得更加困难。最终总决赛两支球队所在地印第安纳波利斯和俄克拉荷马城都属于有名的小球市，是 NBA 球队比赛的七个最小的电视转播市场中的两个。

而今年决赛的参与者，角色已然完全转变。纽约尼克斯时隔 27 年重返总决赛。成为北美今年重要的体育故事。位居美国第一都市区，尼克斯在长期没有总冠军、经历多年低谷的情况下，依然长期保持联盟最高估值梯队。根据《福布斯》2025-26 赛季估值，尼克斯估值约 97.5 亿美元，排名 NBA 第三。

纽约还是 NBA 最重要的媒体市场，美国主要体育媒体总部几乎都在纽约，因此尼克斯打入总决赛后，全国媒体天然会投入更多报道资源。

这也是马刺自 2014 年击败迈阿密热火夺冠后，首次重返总决赛舞台。马刺虽不属大城市，但在 1999 年至 2017 年，由蒂姆?邓肯以及主教练格雷格?波波维奇领衔赢得了 5 次 NBA 总冠军，并曾连续 22 年打入季后赛，因此积累了大量球迷。

豪门对决带来最直观的变化就是高昂的票价。根据北美票务系统赛前的监控，总决赛在麦迪逊广场花园球馆举办的第三场与第四场，已经正式成为了 NBA 历史上最昂贵总决赛门票。当时两场比赛的最低入场票价分别达到 3745 美元和 3464 美元。

根据 Ticket Club 此前发布的市场分析，尼克斯队与马刺队系列赛的七场比赛的平均要价接近 8000 美元，是自 2012 年有记录以来 NBA 总决赛最高平均票价的四倍多。票价的疯涨甚至成为了政治问题，美国总统川普在第三场比赛前被媒体问到 NBA 总决赛纽约的天价票价，而普通美国人根本无法负担这些体育比赛。

票务俱乐部（Ticket Club）发言人肖恩?伯恩斯认为，今年的纽约是一个具有历史意义的市场，“全球最大的篮球市场已经近几十年没有举办过总决赛了。这样的市场需求前所未见，目前的要价简直令人难以置信。”

除了都市效应，转播体系的变化也带来了更多观众的回归。2024 年，NBA 和转播商达成了 11 年总价值 760 亿美元的转播合同。NBC 和亚马逊成为新的常规赛转播合作伙伴，espn 保有 NBA 总决赛转播权。今年是媒体版权协议生效的第一年，这项合作带来的更多地面电视转播场次让 NBA 受益匪浅。

相比昂贵的流媒体直播，电视台播放让 NBA 重新获得了大量的观众。用国内的商业逻辑来看，NBA 的成功既是因为北上广豪门的回归，也是因为下沉市场用户的涌入。季后赛进行一周半后，NBA 季后赛收视率最高的 10 场比赛中有 8 场在 NBC 播出，其余 2 场则在 ABC 电视台播出。截至周日，已有 14 场比赛通过地面电视转播，而去年同期只有 6 场。

就像川普对天价门票的回应：“我知道，但他们可以在电视上看。在电视上看算是半免费的吧，但生活就是这样。你有得就有失，而且现在，如果这支球队没有取得巨大的成功，你很容易就能买票去看。但生活就是这样，不是吗？”

三、越来越国际化的 NBA

在总决赛开始前，NBA 总裁萧华被曾问及其积极推进的 NBA 欧洲联赛进度，称预计 2027-28 赛季正式启动 NBA 欧洲联赛。” 根据萧华的表述，NBA 欧洲联赛将由 16 支球队组成，其中包括 12 支永久球队，剩余的 4 个名额将在 6 月底竞标。

这无疑是 NBA 国际化的重要节点。回顾 NBA 的国际化历史，1992 年巴塞罗那梦之队是 NBA 海外影响力的第一个爆发节点，之后大卫斯特恩在全球推销 NBA 版权，并且推动海外赛的举办，逐渐让 NBA 成为世界篮球的狂欢。

去年 NBA 巴黎赛于在 1 月 23 日举行时，成为当时法国电视史上收视率最高的 NBA 常规赛，也成为当时 NBA 海外赛历史上在联盟社交媒体账号上观看次数最多的比赛（超过 2.18 亿次观看）。而这场巴黎赛的成员，就有今年大放异彩的法国球员文班亚马。

国际球员已经是 NBA 不可或缺的参与者，也成为了 NBA 造星战略能够持续成功的重要原因，这或许超出了斯特恩最初的设想。在全球所有统计市场中，通过线性平台和流媒体平台（不包括 NBA League Pass）观看的 NBA 比赛直播总时长超过 13 亿小时，同比增长 93%。

而在最重要也最为微妙的海外市场，中国市场这赛季也有了回暖的迹象。

毒眸曾在去年的稿件中提到，和北美观众不同，国内观众并没有认可 NBA 新一轮的造星，在姚明易建联之后，迟迟没有中国球员在 NBA 站稳脚跟，降低了大众对这一海外赛事的关注兴趣。

去年 NBA 总决赛时，虎扑平台的 NBA 专区 6 月 19 日晚间的 24 小时榜上，讨论前十的帖子只有一条和总决赛相关，其余讨论都围绕上一代球星与球队。今年总决赛第四场晚间虎扑 NBA 专区的 24 小时榜上，讨论前十的帖子已经有六条是关于当天的比赛。

NBA 与中国市场的官方互动这赛季的互动也增加了不少，2025 年 10 月，在因莫雷事件一度中断后，NBA 中国赛在时隔六年后终于在澳门回归。上一代球星代表詹姆斯还曾在去年 9 月时在人民日报发文，虽然在回到美国后，詹姆斯又否定了自己曾撰文一事。

更重要的是，在事隔多年后，终于有中国球员再次通过选秀进入 NBA。杨瀚森成为自 2016 年以来第一位通过选秀进入 NBA 的中国球员，也是自 2007 年易建联以第六顺位被选中以来，选秀顺位最高的中国球员。

外媒在报道时选秀结束后的夏季联赛时认为，中国新秀杨瀚森是 NBA 今夏最大的明星。NBA 副总裁马克?塔图姆曾透露，仅就中国的收视率而言，杨瀚森在夏季联赛比赛的观看人数甚至超过了 NBA 总决赛。

即使之后杨瀚森在常规赛表现不佳，并被下放到开拓者 G 联盟下属球队撕裂之城混音队，其 G 联盟首秀也在中国大陆地区创下了 G 联赛历史性的收视纪录。据统计，本场比赛共吸引了高达 3630 万独立观众收看，比赛相关视频内容的总观看次数达到了惊人的 4470 万次。

当然，杨瀚森的影响力截至常规赛止，但今年的季后赛在国内的社交媒体热度依旧火爆 —— 总决赛在抖音主话题的播放量达到 11.9 亿，西决更是夸张，达到 19 亿，反观去年的总决赛雷霆对战步行者，却仅有 6 亿播放量。

原因不难理解，文班亚马的巨星属性不仅适用于全球市场，还尤其适用于中国。去年的少林寺之行，让文班亚马在中国球迷的眼中多了一个 “武僧” 的称号，也深深强化了他与中国球迷的情感链接。在如今的 NBA 当中，他俨然已成除中国血缘球员之外最受中国球迷青睐的球星。

而卫冕冠军的当家球星亚历山大却并未有此气运，他善于搏取犯规的技术风格，经由短视频的放大之后不断固化其在路人球迷眼中的印象，令其路人缘几乎是史无前例的差。

当这样反差极为明显的，仿佛 “魔丸” 与 “灵珠” 的两位巨星相聚于西决时，一场火星撞地球般的话题大赛便由此展开，所谓 “正义必胜” 的口号点燃不少多年未看 NBA 老球迷的新激情。

在 NBA 之外，中国与北美的篮球界正在发生更紧，密地联系，并且更加下沉与立体。据选秀专家王健统计，在 2026-2027 赛季 ncaa 一级联赛亚洲球员中，中国大陆达到了 11 人，创造历史地达到了两位数。

两大市场在商业上的合作就更多了。在 6 月 2 日，李宁正式宣布与斯蒂芬?库里及库里品牌达成长期合作，据报道这是一份价值超过 4 亿美元的十年长约。在上一个时代所锻造的全球体育市场中，中美早已形成密切的联系。

四、体育仍然是普世价值，吗？

前奥委会主席萨马兰奇曾经谈到对体育的见解，“人类有 5 种通用语言，金钱、战争、艺术、性和体育，而体育能把前四者融合在一起。” 如今在世界范围内，NBA 正在成为一种全球性的篮球语言。

据 espn 的报道，巴黎奥运会期间，文班亚马在小组赛的一次关键得分后，用英语脏话庆祝，让观察家们感到惊讶。

“Let’s F**king Go！” 文班亚马在法国队加时战胜日本队的比赛中，命中制胜球后大喊道。

“这是篮球运动员的本能，” 当被问及为何在那一刻不用法语时，文班亚马告诉记者，“我觉得不管在蒙古、澳大利亚还是北极，球员们都会这么说。”

在某种程度上，NBA 也在为分裂的美国政治提供一些弥合机会。

在去年时，一部分北美评论家认为正在崛起的民粹思潮影响了 NBA 收视率，因为 NBA 往往被认为与进步主义思潮更亲近，而远离特朗普以及其追随者 mega。特朗普在其任期内没有接见过任何 NBA 总冠军球队，和热爱 NBA 的民主党总统奥巴马形成了鲜明对比。

而到今年，形势发生了逆转。特朗普自称是尼克斯对及其老板詹姆斯?多兰的 “铁杆粉丝”，并称下周至少会到场观看一场比赛，这使他成为首位亲临 NBA 总决赛现场观赛的在任总统。

在应对美伊战争、国会纷争和即将到来的中期选举时，特朗普称自己观看了尼克斯队击败圣安东尼奥马刺队并取得系列赛 1-0 领先的第一场比赛。他还用自己招牌式的语言谈到了自己对文班亚马的印象，“我说，这家伙怎么防？他身高 7 尺 5 寸，投篮又准，对吧？但他们总能找到办法。”

同样和特朗普出现在尼克斯比赛现场的，还有代表另一个美国的纽约市市长佐兰?马姆达尼，市长办公室表示，马姆达尼将自费购买一张门票。被描述为进步的左翼民粹主义者的马姆达尼是纽约的第一位穆斯林市长，并且是美国民主社会主义者协会（DAS）的成员，也是 “占领华尔街运动” 后，北美年轻一代拥抱激进左翼思潮后诞生的政治新星之一。

媒体认为，肖华试图传递一个信号：即使在政治严重分裂的时期，体育运动也能起到团结作用，“我们可以强调我们的共同点，而不是分歧… 我们在纽约就看到了这一点，我认为特朗普总统非常具有纽约人的身份，我很高兴又有一位纽约人想要加入到尼克斯队的热情和喜悦之中。”

当然，体育掩盖不了太多的杂音。就像在库里官宣签约李宁后，推特上的美利坚爱国网友仍然骂声一片。而在特朗普现身民主党大本营纽约主场时，迎接他的也更多是嘘声。体育提供的是桥梁和对话的机会，但是否愿意进入这座巴别塔，对世界人民都是个考验。

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