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2021-10-8 17:29

文 / 陈莉 焦运杰 校对 / 李俊慧团队

来源 / 俊慧看网谈法（ID：lijunhui0507）

一晃已过十年。

2011 年 10 月 5 日，享年 56 岁的史蒂夫・乔布斯病逝，宣告了苹果公司的乔布斯时代正式结束。

那是一个追求极致体验、给用户带来无限想象的黄金时期。

那时候的 iPhone 就是 “惊艳” 的代名词。

2021 年 10 月 5 日，苹果公司官方网站刊登了 “来自 Steve 家人的一封信” 的追忆文章，对乔布斯身上展现的追求极致精神予以缅怀。

事实上，乔布斯辞世的前后，也恰是 iPhone 4S 新品正式亮相的日子。

当时，作为乔布斯接棒人的蒂姆・库克首次担纲主角亮相新产品发布会，对外发布了 iPhone 4S。

对此，有不少人认为，iPhone 4S 是乔布斯留给果粉的最后一份礼物，也有人认为，这也是库克掌舵苹果公司后对外发布的首款新品。

事实上，iPhone 4S 作为 iPhone4 的 “迭代版”，一如当下 iPhone13 作为 iPhone12 的 “迭代版”，整体外观设计保持了一定的延续。

如今，如果有人左手拿着 iPhone13，右手拿着 iPhone4 或 iPhone 4S，也会发现两款手机在外观设计上也有很多 “一脉相承” 之处。比如，周身的金属边框设计等等。

从这个角度来看，iPhone13 系列多少也有 “致敬乔布斯” 的含义。

在库克执掌苹果公司十年时间之后，适逢乔布斯辞世十周年之际，应该如何评价和总结过去十年苹果公司的表现？

1

苹果公司商业大获成功：乔布斯离世十年，股价翻了十多倍


“不要想如果是乔布斯他会怎么做。”

2014 年 10 月 23 日，苹果公司 CEO 库克到访清华大学时，在与清华大学经管学院院长钱颖一展开的 “巅峰对话” 中首次披露了乔布斯在人生的最后时间给他的告诫或提示。

事实上，回顾库克执掌苹果公司的这十年，是苹果公司商业大获成功的十年。

2018 年，库克执掌的苹果公司，市值首次破万亿元，一度是全球首个市值过万亿元市值的公司。

而从股价来看，苹果公司的股价从 2011 年最高 13 美元 / 股，已经最高摸高至 157 美元 / 股。

十年间，相当于翻了 12 倍左右。

对于苹果公司的股东来说，库克执掌苹果公司的十年，是他们获得回报最高的十年。

从股价走势来看，2007 年是苹果公司股价逐步踏入长期增长区间的起点。而首款 iPhone 手机面世的也正是 2007 年。

由此可见，恰是有了乔布斯执掌苹果公司期间，在 iPhone4 及之前产品上创造的巨大成功，才为库克接棒后实现苹果公司股价腾飞奠定了基础。

追求极致是乔布斯身上最大的标签，也是 iPhone 手机成功的关键所在。

而在库克执掌的十年期间，iPhone 手机依旧优秀，但是在与安卓手机的较量中，其追求极致的色彩已经变得越来越淡。

2

库克给出了自己的答案：去乔布斯，还是继承衣钵？


1998 年年初，库克进入苹果公司，任副总裁，主管苹果的电脑制造业务。

应该说，库克属于典型的苹果公司 “老兵”。

2011 年 8 月，苹果公司创始人、CEO 乔布斯向苹果董事会提交辞职申请。在乔布斯的建议下，时任苹果公司首席运营官（COO）的蒂姆・库克接替他，成为苹果公司的 CEO（首席执行官）。

首次执掌苹果公司，在乔布斯的阴影下，库克的压力可想而知。

在 2014 年与到访清华大学时交流中，库克说，乔布斯有一个周末打给他说要立刻见他，想让他做 CEO。但苹果以前没有过 CEO 继任人来自公司内部的情况，谈过之后他发现乔布斯已经下定决心要让他做 CEO。

执掌苹果公司后，库克基本做到了 “听有意见的人的想法，但不会听那些只会喊叫说些废话的人”。

回顾过去十年间，苹果公司的新品发布， 2014 年面世的 Apple Watch，应该算是最具库克色彩的系列新品。

毕竟，在库克执掌苹果公司之前，不论是 iPhone 手机，抑或是 iPod 播放器，都具有浓重的乔布斯痕迹。

现在看来，智能手表也算是相当成功的一款智能设备。

研究机构 Above Avalon 发布的数据显示，全球佩戴 Apple Watch 的用户已经破亿。成为苹果产品阵营销量排名位列前四的产品。

这应该算是库克遵循乔布斯教诲 “不要想如果是乔布斯他会怎么做” 的最佳例证。

要知道，在 Apple Watch 之前，已有 iPod 等瞄准运动类人群的便携设备，但如今，Apple Watch 显然要比 iPod 系列产品更具生命力。

3

iPhone 从领先走向平常：市场求稳大于技术创新和极致体验


从 iPhone 4S 到 iPhone13，十年时间，共计十款新品 iPhone 手机。

2012 年，苹果推出了 iPhone5，前面板采用玻璃材质，屏幕更大，采用全新的 lighting 接口。设计上变化引发了不少争议。

2013 年，苹果发布了 iPhone5s 以及 iPhone5c，随之而来的是新技术 TouchID, 这也是 iPhone5s 上的杀手锏功能。

2014 年，苹果推出 iPhone6 以及 iPhone6Plus，这一代的感觉就是更大更薄了。

2015 年，苹果发布了 iPhone6s 和 iPhone6sPlus。iPhone6s 以出色的性能，相机以及显示屏被当时评为能够买到最好的手机。

2016 年，苹果先后发布了 iPhone6SE 和 iPhone7 系列。2017 年的发布会多少有些不一样，2017 年新品发布会在苹果新总部 ApplePark 乔布斯剧场举行，这一年苹果发布了 iPhone8 系列和 iPhoneX。

事实上，从 2018 年到 2021 年，iPhone 各系列手机一直沿着 iPhoneX 带来的非主流异形全面屏设计（刘海屏）。这个设计也被不少人诟病。

iPhone 在外观设计的创新，被不少人吐槽为 “挤牙膏式” 创新。

同期，安卓手机分别在类似纯全面屏、打孔屏（单孔和多孔）等进行了多重尝试和探索。

除去外观设计之外，在类似快充、人脸识别解锁等智能技术应用层面，iPhone 手机也基本落后于同期安卓手机。

简单说，为了确保市场成功，追求稳定已经远超过曾经的追求极致。

曾经的乔布斯以个人极客的心态在新品探索中前行，给用户带来了极致体验，如今的库克执掌苹果公司大船在惊涛骇浪的航行，给股东带来了深厚的回报。

令乔布斯欣慰的是，库克没有成为另外一个乔布斯，但令果粉难过的是，iPhone 曾经的完美和极致创新身影正在日趋淡薄。

然后华为倒了以后，五千以上的安卓高端机一个能打的都没有，买苹果13还需要抢购

国家机关已经开始禁入特斯拉了，苹果不知道要多久。

饮啤酒了喂

库克的商业价值成功很正常作为一个CFO出生的高层就如阿里现在的张勇同样属于精打细算的人用最低成本创造最大利益才是CFO们终极理想，苹果每次都是小小改动但销量一直是不断提升的。

为什么现在全国仍有7%人坚持选择苹果呢？
苹果最大优点：App Store。
封闭性是他的最大优点（也有人认为这是缺点，所以坚持选择安卓）。

但是安卓也不是不行：
安卓替代品：工信部。

App Store：严格审核，任何有流氓行为（如：不给通信录权限就闪退，不给定位权限就不能浏览＊圈）的都不能上架；
工信部：于2019年联合四部门开展专项行动，发布多项规定，禁止App出现各种群众反映强烈的流氓行为。经过2年来多次通报批评、约谈整改、央视曝光等措施，至2021已见成效，现知名各大App开始遵守工信部规定，流氓行为明显收敛，攻击MIUI12隐私保护功能的人大幅减少，环境日益改善，但仍有提升空间。
（防杠：其实Google Play也行，就如某支付App，一直以来上架Google Play的版本就和国内官网下载版不同。）

当然，正如中国高层发展论坛2018上百度CEO所言（注：该会议使用英文，请注意部分媒体翻译时可能带有个人倾向），无所谓的人大有人在，这也是苹果在中国只有7%市占率的原因（近几年就未超过15%）。