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2015-3-2 15:14

柴静的纪录片《穹顶之下，同呼吸共命运》昨天（2月28日）上午10点发布，截至3月1日12时，这一长达103分钟56秒的调查纪录片在网络视频平台的播放量迅速突破1.17亿，同时还引发了网友的评论热潮，掀起了一场指尖上的传播风暴，成为2015年首个传播最广、影响最大的现象级视频。下文中我们将为您分析，制作这样一个视频，有多大成本？

如此精巧的设计、动容的演说、富有专业性的采访，让我们看到了目前国内对雾霾这一话题分析的最透彻、最深入浅出、最有感染力的文案，不得不佩服其制作者。

有人会问，制作这样一个视频，有多大成本？柴静说她个人出资100万，那是她作为一个知名记者的制作成本。如果完全从商业角度，一个合格的懂得控制成本预算的制作人，会怎样测算这样一部影片的成本？成本由哪些部分构成？

▋前期调研费用

在进行纪录片撰稿前，首先要对题材进行方向性的确定，进行数据搜集、前期调研，以及事前针对影片中专家、学者、部门领导等可能的受访者进行预访。这些需要花费时间成本、人力成本以及交通、食宿成本。

▋科研经费

视频中涉及大量的科研项目，很多来自清华、北大、中科院等研究机构，如果是这些科研机构已经完成或者正在进行的项目，通过人脉关系或者沟通可以获得或使用其调查结果——就比如柴静可以作为实验客体参与到北大某实验室的环境实验中。

但如果纪录片中需要额外的调研成果，就会产生委托这些科研机构进行数据收集、分析等的需求，这就成为一笔科研经费。因此，如果想省去这样的费用，就要尽可能使用已经研究得出的结果。

▋差旅费

柴静的视频是采访+调研同时进行，甚至在采访中就要开始撰稿以及随时调整纪录片的呈现思路，因此，贯穿她采访全程的一项重要支出就是差旅及拍摄人员的劳务费——不要小看这笔费用，柴静为此携团队（按照字幕上有几号人吧）去了洛杉矶、伦敦，中国的几个城市如山西、唐山，再加上北京奔波于北大清华中科院以及各种政府机关……加起来不少呢。

此外，为了拍摄出更好的效果，实现更好的制作水平，很多情况下，制作人必须提前来「勘景」：事前必须到未来可能拍摄的地点进行勘察了解，熟悉当地的空间以及影像、声音上的可能性，为后续的拍摄预作准备。因此，这些差旅费有可能是多次的。在常规纪录片中，如果涉及明星等一次性出现的人员，为他们多次勘景是家常便饭。

▋摄影、剪辑、后期制作

按照片尾的字幕，至少有编导、摄影指导/导播、执行编导、制片、摄影、Keynote 制作、剪辑师、现场统筹、现场摄像、灯光、录音等职务是需要支付人员劳务报酬的，按照行业的惯例，这些人的报酬通常是按天结算，也可能会有打包算总价的情况。这个费用在柴静所说的「100万制作费」里是一笔大数。

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2015-3-2 15:14

▋动画制作成本

影片里出现了两次动画演示视频，它的制作成本约十万到十几万不等，也有动画视频按照分钟计算费用，这个费用在制作成本中属于硬性开支，因为它属于另一个外部团队制作（哪怕只是几个人的小团队），我们管它叫做「外包」，靠公益可能在一部分上削减成本，但商业环境下，为保证质量，不太可能将成本减至零。

类似动画，只要是这种纪录片中嵌套了完整的视频，都可能需要这样的成本。不过，柴静倒是个聪明的制片人，尽可能不用动画的地方她都没有用，比如开头的数据罗列，她完全用图片+Keynote 效果演示的方式就搞定了。

值得一提的是，动画片中有左小祖咒的配音，这肯定是友情赞助了，双方都可以借助彼此的品牌营销，是互利的事情，但是商业环境下，这样的客串也是需要成本的。

▋设备费用

拍摄所用的器材租赁也是和人力成本一样的费用。虽然现在一台数码单反就能拍很高清的微电影，但柴静采访时的多机位显然需要更多的摄像机，除了视频设备还有录音设备，加起来可能也是个大数。

我们注意到，视频的后段出现了柴静坐直升机航拍洛杉矶，虽然她可能是通过官方交流的手段观光，但航拍的费用也要算作成本！如果不需要解说，小型无人机就可以完成拍摄（就类似汪峰求婚时候使的那个），成本可能会稍低一些，否则就会有租直升机的成本。

▋授权费

授权费，这也是极其可能被忽视的一笔费用。一部纪录片中使用的全部素材都要经过合法程序取得授权，否则就得是作者原创。比如影片中的音乐素材（虽然是现场演说的形式，但的确有一部分配有煽情的背景音乐）、图片素材（哪怕只在Keynote 中闪现一秒，比如有几张二十四节气的照片显然作者不是柴静）、视频素材（就像刚才所说的动画、以及伦敦雾霾的纪录片等）。

如果想降低纪录片中这些素材的使用成本，通常的制作团队可以从图片库、影像库、音效库中购买素材，如果长期使用，可能比单独取得授权要便宜——不过这样的方式适用大批量制作者（如果柴静只做这么一次，就没必要了）。电视台、影视节目制作中心都会购买这些授权库，而电视剧、电影中的这些素材，通常要聘用专门从事这些创作的人员（比如配乐）创作，并支付其费用。

▋场地费

别忘了这个漂亮的演讲场地也是需要费用的。你以为只有100分钟的租金吗？怎么可能！虽然一次拍成需要一个全景的带观众的连贯的100分钟，但这只是纪录片的形式——整体的排练需要时间，其中一些关键近景镜头的补拍也需要大量时间（普通的镜头可以用带观众的远景，但带语气的近景镜头是可以补拍，事后再由剪辑师剪出来），这些时间对应这个场地的租金，也不少。

▋主持人/明星妆发

当然柴静没有花这个钱了！但是如果是别的明星，拍这样的一场活动置备行头也要花不少银子的！除非有合作的品牌商可以赞助。除了服装，还有化妆师的人工费——所以大牌明星都会为了各种活动自带长期聘任的妆发。

▋保险费用

还记得有一次柴静说去某地暗访，有个叫「大为」的官员掉到一个洞里被送到医院了吗？就这么短短的两句话暴露出这片子果然是真采访的，因为，在商业的环境下，制片者要支出的，还会有随行人员的保险费用——就是为了防止像大伟这样的受伤事故。这也就是掉洞里，如果有严重的伤亡、又不上保险，制片方就赔惨了。如果不是柴静自行出钱，比如是她邀请别人坐直升机，在合规的商业模式下，柴静就要给人家上保险。当然，除了人的保险，还可能涉及器材保险。

▋推广成本

这次影片的放映平台并非独家网络，但是点击数据结果呈腾讯一家独大的局面，一方面是依托微信发酵，另一方面腾讯视频的立体式推广也起到了不少作用。商业状况下，推广当然有成本，成本还得根据具体的影片来定。不过，柴静此次没有做任何线下宣传，完全互联网线上的推广，也是一种省钱之道。

这样盘算起来似乎真的有很多项成本，而通常纪录片回收成本的方式只有出售成片和在其中获得赞助植入，显然，这两者都不是公益者的选择。因此，柴静说只花了100万，从制片人的角度讲，她真是蛮省的！而且这些钱都用到了影片的制作目的上——完成度很高。

显然，商业角度下这样的影片拍摄不可能只有100万，柴静可以100万解决不见得你能100万解决，光是沟通成本就会很高——可见找到一个认真靠谱和负责的制片人真的很重要，也要了解这些构成，合理地监督。

下次要是再有什么明星演员主持人网红说「我也要拍纪录片」，找投资方砸钱的时候，就拿这些来问他。如果你能做到柴静这么省，我当然愿意了。

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2015-3-2 15:14

来源：影视工业网

seaxin

[39] [39] 来长长见识，学下怎么省吃俭用地花100万

镜云先生

鸣谢单位：
壳牌 美孚 ····

呵呵呵···

seaxin

引用:

原帖由 镜云先生 于 2015-3-2 16:10 发表
鸣谢单位：
壳牌 美孚 ····

呵呵呵···

什么意思～[32]

引用:

原帖由 seaxin 于 2015-3-2 16:17 发表


什么意思～[32]

大概意思就是美帝那边的石油行业请柴静过来打击我们纯洁的石油公司的吧[39]

seaxin

引用:

原帖由 Guest from 183.63.45.x 于 2015-3-2 16:32 发表

大概意思就是美帝那边的石油行业请柴静过来打击我们纯洁的石油公司的吧[39]

我还能纯洁地好好看视频嘛～[49]

几米麦客

引用:

原帖由 seaxin 于 2015-3-2 16:17 发表


什么意思～[32]

[3] 外国石化大户……

女士们，先生们，我在此宣布：由英美烟草有限公司赞助的世界无烟日活动，正式、开始！！！

[ 本帖最后由 几米麦客 于 2015-3-2 16:42 编辑 ]

SDCC

[15]  你们这帮坏YIN，又再质疑别人的动基了。

次日宣布美孚、壳牌独资进入中国加油站市场，从此广大车主可以用上好油品了，感谢柴女

镜云先生

引用:

原帖由 SDCC 于 2015-3-2 17:04 发表
[15]  你们这帮坏YIN，又再质疑别人的动基了。

你说的对···

质疑动机除了显示自己心理阴暗对事情没有任何好处···

还是让我们一起好好的看视频然后好好的思考下如何治霾吧···

值得赞一个，[12] [104]