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2017-6-13 10:42

导 读：端午长假的时候，终于把美剧《亿万富翁》第二季看完了。作为Showtime历史上收视率最高的一部电视连续剧，《亿万富翁》第二季的内容和拍摄比第 一季还要精彩。里面有非常丰富的人物性格刻画，精彩深刻的对白，以及两对男女主角超一流的演技。想到一个月后，《权力的游戏》最新一季的上映，又让人热血 沸腾。

事实上，过去一段我们发现大量制作精良的美剧，包括《权力的游戏》、《西部世界》、《亿万富翁》、《纸牌屋》等，其中许多美剧单季的制作成本达到惊人的1亿美元，已经超越了许多电影的成本了。今天就和大家聊聊美剧商业模式的变化。

1、美剧的制作成本越来越昂贵

过去20年，我们也发现一个大变化就是美剧制作成本越来越高。

97 年第一次去美国的时候，大部分美剧都类似《老友记》这种对话节目，制作成本不高，主要是演员的片酬。这些美剧往往先低成本上映一两季，如果收益率不高就结 束，收视率高继续拍摄下去，直到演员感到疲惫。包括之前的《Jerry Senfields》、《Friends》、《Everybody Loves Raymond》、《ER》等等都是这种模式。

这种美剧，我们又称作肥皂剧。基本上没有太多的内涵，演员以讲段子为主，场景也很单一。

其实最早我最爱看的就是《Jerry Senfields》，里面以男主角Senfields讲“单口相声”为主。后来家喻户晓的《Friends》，从单口相声变成了六个人对话。但是场景也很单一，基本上就是在他们的小公寓楼。

这些美剧的特点就是，演员最初片酬非常低，试错成本不高。那时候每天打开电视机都有大量这种肥皂剧，基本上用来给家庭妇女打发时间用的。

当时许多明星都是从演美剧开始，最终进入电影行业。包括Will Smith、George Clooney、Jennifer Anniston、Scott Speedman等等。

2、互联网电视带来的改变

美 剧的商业模式变革，最大推动力来自于互联网电视的出现，特别是一个叫Netflix的公司。成立于1999年的Netflix，最早通过互联网DVD租赁 的模式，将传统线下的DVD租赁商BlockBuster颠覆。而2011年，创始人Reed Hastings宣布公司向流媒体全面转型的直接结果就是，流媒体内容的大幅度增长。

我们看到，今天在上涨了10倍之后，事实上Netflix在2016年的净利润也就1.87亿美元，同比2011年的2.2亿美元还出现了下滑。但是利润的下滑对Netflix来说没有丝毫影响，公司的收入和付费用户数都增长了3倍以上。

利润的下滑主要来自大量购买优质内容的费用。但资本市场相信，Netflix拥有足够强的用户粘性（包括前几年的提价没有任何用户数据的伤害）。以下是Netflix股价走势图：

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2017-6-13 10:42

在公司达到用户数和内容开支的临界点之后，利润大幅增长是分分钟钟的事情。

Netflix流媒体的出现，改变了传统电视行业的商业模式。用户通过订阅费享受更好的电视剧内容：不需要每周的等待，可以一口气看完，没有广告，大量优质内容可以供选择。

在 Netflix的互联网模式下，产品的重要性超过了渠道。过去大量泡沫剧依靠电视频道的渠道生存。三大电视台ABC、NBC、CBS都拥有大量产品力一 般，寄生在他们渠道中的肥皂剧。由于对于用户数据没有太强的认知，这些电视台往往通过先放一两季“试错”的方式来看市场反应。而变现模式仅仅是中间的广告 费。

今天，由于Netflix上面留存了大量购买以及自制的高品质电视剧，导致用户脱离传统电视频道。对于传统电视台来说，如何夺回用户必须依靠制作更加精良的头部剧。

另一个互联网电视带来的改变是，传统电视台的头部电视剧有了二次分发能力。

比如CBS、HBO、NBC的优质美剧，在其电视台播放了之后，还可以卖给Netflix获取版权费。所以从这方面来看，Netflix对于这些大电视台并不是真正意义上的竞争。

我 们以CBS为例，过去这家电视台的收入就是广告和付费频道的收入。我们看CBS的2016年财报：全年收入131亿美元中，广告收入为62.8亿美元，内 容版权费和发行收入36.7亿美元，用户付费收入29.7亿美元。也就是说，传统广告收入占比低于50%，优质内容带来的用户付费收入以及版权内容再分发 收入占比已经超过了50%。

Showtime制作精良的《亿万富翁》，不仅仅能带来Showtime的付费频道用户数增长，还能卖给Netflix赚取二次版权费。

我们也看到，传统电视台和Netflix之间对应内容版权的采购，也成为了不同商业模式下的博弈。一方面，Netflix依然需要大量采购其他电视台的内容；而另一方面，Netflix也不希望自己的咽喉掐在竞争对手手中，过去几年Netflix已经全面推动了自制剧。

在之前邱梦晨关于Netflix的文章分析中，他提到两个值得关注的点：

2016年的艾美奖上，Netflix旗下自制剧获得54个题名，仅次于两大有线电视频道HBO和FOX，凸显了Netflix的自制剧能力；

2016年Netflix提供的电影为4335部，电视剧1197部；对比2014年的6848部电影，1609部电视剧出现了下滑。这一点也验证了我们看到的现象，头部内容的价值越来越大。

今天的观众，他们需要的不是所有内容，而是好的内容。

3、电视行业进入做减法的时代

今天，整个电视行业都进入做减法的时代。相比于20年前，NBC、CBS、ABC三大电视网络的市场份额进一步提高了，小电视台越来越没办法生存。

对 于用户来说，他们不需要那么多无效内容和频道。几个月前，我们写过YouTube TV的新尝试，他们将推出包括Fox、ESPN、Disney Channel、ABC、NBC等打包的35个电视频道。虽然美国大部分用户都订阅了超过100个有线电视频道，其实绝大多数内容都是无效的。标准化的新 闻类频道将被移动互联网代替，而无法生产优质内容的地方小电视台也越来越少人看。

过去，用户常常会坐在电视机前翻一圈频道，过了30分钟后发现什么好内容也没有。今天，用户越来越懒，也越来越挑剔，他们希望削减无效渠道。

包括体育，娱乐，财经，卡通，主流新闻等几大垂直类频道会越来越有价值，而大部分综合性电视台逐渐将被互联网渠道。

在整个电视行业进入做减法的时代中，用户对于头部美剧的关注度将大大提高。大家不会再是东看一部，西看一部，而是关注那些真正有内容质量的美剧。这也会导致电视台向头部内容转化。无论是电视剧，还是电视节目。20年前那些无厘头的脱口秀和肥皂剧已经变得越来越没有吸引力。

精品美剧的时代已经到来，这也推动了美剧的高投入，最终我们发现美剧的制作越来越精良！

4、对我们投资的一些启示

在电视内容的模式变革中，美国一直走在中国前面。今天，我们已经看到了内容付费在中国的渗透率大幅提高，互联网电视平台也集中在爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等几家大公司。从美国电视剧的变革看，我们认为会带来几点启示：

内容的独家性。最近《人民的名义》虽然很火，但是却在多平台播放。未来头部内容的独家性会越来越重要，类似于Netflix的自制剧模式。只有独家的内容，才能长期获得定价权，绑定用户。

独家内容的可持续性。中国目前电视剧模式大部分依然是一口气出来个30-40集。未来，需要通过多季电视剧模式绑定用户。一个Season之后，马上制作第二个，让用户对于平台有粘性。

从内容深度看，国产剧目前大部分还是偏向娱乐。类似于20年前的美国。头部剧价格已经提高的今天，越来越多资本会投入编剧，提高国产剧的内容深度。

付费，必然会成为未来互联网电视的主要收入来源。中产阶级崛起的中国，必然越来越多为精神消费付费。目前中国单平台的内容收费还很低。不过随着Netflix和爱奇艺的合作，这种模式可能会改变。

长期看，具有头部内容制作的公司，以及最大用户流量的平台会在整个电视剧成本提高的浪潮中收益。

我实在太纯洁

bilions超级超级好看啊~！！axe好man！！！金融大鳄就应该是这样！！
推荐《硅谷》，《使女的故事》netflix的《超感猎杀》投资也好大，单集投资额超过权游了~！

哎呀呀，还有好多，美剧重度依赖癌症患者激动的不能自己。

梁保罗

《权力的游戏》还有1个月第七季就来了，冰与火终于要相遇了！

还是国产抗战剧雷人，什么我爸是卧底，我的战友叫顺6，

我是一个大天坑

netflix的《超感猎杀》   很配合编剧的脑洞   [32]

叶凡

龙母很可能是雪诺的姑姑，当两者相遇时，有没有可能发生点比较特殊性的东西？

谢谢推荐，有空追剧[68]

我实在太纯洁

引用:

原帖由 叶凡 于 2017-6-13 11:24 发表
龙母很可能是雪诺的姑姑，当两者相遇时，有没有可能发生点比较特殊性的东西？

就是他姑姑吧·算上来~~

无垠的太空， 好看